מי זקוק ליחסי ציבור?

מי זקוק ליחסי ציבור?

אז מי זקוק ליחסי ציבור? התשובה של כל משרד יחסי ציבור תהיה "כל אחד זקוק ליחסי ציבור", אך האמת מעט מורכבת יותר.

לא כל עסק מתאים ליחסי ציבור, אך למי שזה מתאים זה בהחלט כלי נפלא שיודע לשכפל בעשרות מונים את העלויות הכרוכות בו.

אז למי זה כן מתאים? בעיקר לעסקים (ויחידים) עם מספר מאפיינים משותפים (לאו דווקא לפי סדר עדיפות מסוים):

1. יחידים ויחידות בתחומי האמנות, הבמה, המוזיקה (ולעתים עסקים) הרוצים בפרסום ובאפשרויות הקידום הכרוכות בו. 

2. פוליטיקאים ועמותות ציבוריות נעזרים כמעט תמיד בדוברים וביועצי תקשורת על מנת לקדם את מרכולתם באמצעי התקשורת ועל מנת לייצר דיבור ציבורי נרחב ונראות מוגברת.

3. מוצרים וחברות המביאות חידוש מהותי בתחומם ובשורה מיוחדת המתאימה לביטוי תקשורתי נרחב.

4. מוצרים ועסקים הרוצים לשמר נראות של מובילות תחום ואמינות באמצעות דיאלוג מתמיד עם הציבור באמצעות אמצעי התקשורת.

5. עסקים בעלי בידול אסטרטגי. התקשורת אוהבת עסקים ומוצרים ייחודיים וחדשניים. אם גם העסק שלכם הוא כזה, יחסי ציבור הם הכלי להפיץ את הבשורה.

6. עסקים הפועלים בתחומים בעלי עניין ציבורי גבוה. ישנם תחומים רבים הנמצאים מטבעם בעין התקשורת (התחומים ואופן ההתייחסות התקשורתית אליהם אמנם משתנים מעת לעת). לדוגמא, תחומים כגון קולינריה ומסעדנות, אופנה, ספורט, ועוד.

7. עסקים שיודעים לייצר עניין ציבורי גבוה. גם אם עסק לא נמצא שלכם הוא לא בעל עניין ציבורי גבוה בבסיסו ואתם עדיין רוצים יחסי ציבור- היו מוכנים לייצר את העניין בעצמכם. או במילים אחרות, על ספין כבר שמעתם?

8. עסקים בעלי אורך רוח כלכלית וראיה אסטרטגית ארוכת טווח. יחסי ציבור זה לא קוסמות וזה גם לא מכירות. יחסי ציבור הוא כלי לבניית תודעה, ליצירת אמון, ולבניית מותג דרך המשכיות של דיאלוג עם הציבור. מבחינה זו, מי שמחפש פתרונות של זבנג וגמרנו ימצא לרוב פתרונות אחרים בעולמות הפרסום והשיווק הקלאסיים.

9. ולמרות סעיף 7, לפעמים גם זבנג וגמרנו הוא בדיוק מה שהעסק צריך. לרוב זה יהיה באמצעות הפקת אירוע יחצני תקופתי מתוקשר, או באמצעות מסיבת עיתונאים חד פעמית להשקת מוצר.  

10. ולמרות סעיפים 1-8 , לעתים דווקא זקוקים למשרד יחסי ציבור, או יועץ תקשורת, על מנת למנוע פרסומים (באופן כללי, וגם פרסומים שליליים בפרט). עסקים רבים ויחידים, ממגוון סיבות אישיות ואסטרטגיות כאחד, נעזרים בשירותי משרד יחסי ציבור על מנת למנוע ולהפחית ככל הניתן עיסוק תקשורתי בנושאים מסוימים.     

התחילו כאן בחיפוש יחסי ציבור

השירות ללא תשלום וללא התחייבות